Смарт баннеры яндекс директ. Что такое смарт-баннеры

Что такое Смарт-Баннеры в Яндекс Директ?

Это приятные глазу анимационные объявления, которые уже показали себя, как эффективные средства рекламы для розничной торговли, недвижимости, автомобилей, отелей и авиабилетов.

Сейчас данный вид рекламы находится в закрытом beta-тестировании и доступ к нему ограничен. Для того, чтобы запустить Смарт Баннеры Яндекс Директ, Вам необходимо написать менеджерам Яндекса или обратиться в рекламное агентство.

Что требуется для создания Смарт-Баннеров Яндекс Директ?

Как создать Смарт-Баннеры Яндекс Директ?

Проставляем регион показов, счетчик и прочие параметры. Затем добавляем фид и нажимаем «Добавить баннер».

У меня в примере выбраны сразу две.

Помимо этого, Вы можете:

Выбрать производителей, чьи товары есть на Вашем сайте;
- Обозначить диапазон цен, по которому Вы хотите рекламироваться;
- Указать определенные категории товаров для показов пользователям.

Стратегии показов для смарт-баннеров в Яндекс Директ

Смарт-баннеры показываются исключительно в , поэтому доступные стратегии относятся только к тематическим площадкам. Какие же они бывают?

1. Оптимизация количества кликов.

В рамках установленного недельного бюджета, Вы будете получать максимальное количество кликов. CPC не будет превышать указанного показателя в настройках;

2. Оптимизация количества конверсий.

Данная стратегия направлена на привлечение максимального количества целевых визитов по заданной в Яндекс Метрике цели. Работает на приближение стоимости конверсий в неделю к заданному Вами значению;

3. Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Похожая на вторую, но данная стратегия работает не на стоимость конверсии, а на указанный показатель рентабельности инвестиций (ROI). Вам понадобиться подключить передачу данных электронной коммерции (E-commerce). Сделать это можно в Яндекс Метрике, зайдя в настройки счетчика в пункт «Код счетчика»

Смарт-баннеры - это медийные объявления с динамическим контентом. Содержание таких объявлений формируется для пользователей индивидуально.

Кампания со смарт-баннерами работает по принципу динамического ремаркетинга Google Adwords, то есть догоняет пользователей на других площадках и напоминает им о товарах, которые они просматривали на сайте.

О, черт! Как они узнали про меня…? Деточка, это все смарт-баннеры.

Аудитория для показа смарт-баннеров собирается по двум принципам:

● Ретаргетинговый. На площадках РСЯ система показывает баннеры с товарами, которые пользователь смотрел на нашем сайте. Она как бы напоминает ему: «А не забыл ли ты купить то, что смотрел на сайте?»
● Поведенческий. Система «ловит» пользователей, которые интересовались похожими товарами в интернете. Для сбора такой аудитории учитывается много данных о пользователе: интересы, истории запросов, гендерные характеристики и т.д.

Что необходимо для запуска?

1. Фид - файл с информацией о товарах и услугах в формате YML. Подробнее о фиде в справке Яндекса .
2. Установленный счетчик в Яндекс.Метрике.
3. Логотип. Поддерживаемые форматы - JPG, PNG, GIF; ширина и высота - до 800 пикселей; размер файла - до 50 КБ.
4. Юридическое название компании, ОГРН и юридический адрес.

Итак, у нас есть все необходимые данные и мы решили запускать кампанию со смарт-баннерами. Есть 2 способа:

● Самостоятельно. Доступ к запуску смарт-баннеров находится в бета-тестировании и доступен не всем аккаунтам.

● Через менеджера тех. поддержки Яндекс.Директа. Если у вас нет доступа, то можно на почту своему менеджеру отправить данные и в течении нескольких часов он создаст кампанию со смарт-баннерами. Данные, необходимые менеджеру Яндекса:

○ фид;
○ номер счетчика Метрики;
○ логотип;
○ юридическое название компании, ОГРН, юридический адрес;
○ регион показов;
○ категории товаров (можно указать 2-3 для примера настройки фильтров);
○ если есть, то информацию по спецпредложениям;
○ так же можно указать среднюю цена клика и недельный бюджет.

Более подробно разберем первый способ - самостоятельный запуск .

Этап 1. Загрузка фида

Заходим в аккаунт Яндекс.Директа и переходим на ссылку «Фиды».

Нажимаем «+Добавить фид» . Выбираем один из вариантов:

Если произошла ошибка при добавлении фида (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), мы увидим статус «Ошибка загрузки» . Чтобы посмотреть отчет об ошибках, переходим по ссылке Подробнее .

Если, все в порядке, фид отправится на валидацию. В течении нескольких часов при успешной проверке, появится статус .

Этап 2. Создание смарт-баннеров

Переходим по кнопке «Смарт-баннеры» .

Нажимаем «+Добавить баннеры».

Включаем полет своей фантазии и создаем баннеры. Мы можем загружать логотип, изменять название кнопки, менять цвета и др. Лучше делать баннеры в цветовой гамме сайта, они будут более заметны и понятны пользователям.

Основные данные, которые необходимо заполнить:

● название баннера;
● логотип;
● посадочная страница;
● информация о продавце (юридическое название фирмы и т.д.).

Нажимаем кнопку «Создать» в самом низу. Теперь можно редактировать баннеры, если хочется что-то подправить.

Этап 3. Создание кампании со смарт-баннерами

Заходим в «Создать кампанию» и нажимаем «Смарт-баннеры»

После этого у нас появляется окно для заполнения:

Смотрите также

В РСЯ появился новый мобильный блок – Motion

Яндекс запустил новый мобильный блок РСЯ – Motion. Это нефиксированный горизонтальный блок, созданный специально для мобильных сайтов. При первом контакте пользователь «считывает» заголовок и крупное изображение. А когда формат попадает в зону видимости пользователя… #рся #яндекс

Заполняем:

● Название кампании. Тут все понятно 🙂 Называйте, как вздумается, лишь бы потом поняли, что это смарт-баннеры.
● Временной таргетинг. Настраивайте по желанию, но на начальном этапе рекомендуется оставить круглосуточный показ.
● Регион показов. Настраиваем индивидуально.
● Номер счетчика Метрики. Добавляем обязательно.
● Стратегия. Можно выбрать только автоматическую - недельный бюджет. И три варианта:

○ Оптимизация количества кликов.
○ Оптимизация количества конверсий.
○ ROI (средняя рентабельность инвестиций).

На этапе создания лучше ориентироваться на клики, так как для других стратегий у системы мало статистики.
При выставлении CPC необходимо устанавливать цену либо на уровне фильтра, либо на уровне кампании, иначе система будет отображать некорректные данные.

Когда выставляется цена за клик на уровне фильтра, то она применяется ко всем фильтрам, где не стоит CPC. Для отдельных категорий товаров можно повышать цену за клик и Яндекс будет их учитывать в приоритете, а для тех категорий, где не указана CPC останется та цена, что выставлена на уровне фильтров.

Более подробно про фильтры будет описано ниже.

● Запрещенные площадки. Если есть список «мусорных» сайтов - добавляем.

Создаем группу с объявлениями.

1. Называем группу .
2. Добавляем фид. Он у нас уже загружен и проблем с добавлением не должно быть.
3. Для отслеживания данных, добавляем параметры к ссылкам (utm-метки).
4. Добавляем наши баннеры. Мы их создали на втором этапе.
5. Новый фильтр. С помощью них можно выставить максимальную цену за клик (CPC) для всех товаров, либо индивидуально для каждой категории товаров. Также выбираем аудиторию, для которой хотим показывать объявления:

● Смотрели товар на сайте.
● Интересовались похожими товарами в сети.

Можно выбрать сразу две аудитории для одной группы, но для отслеживания эффективности рекомендуется в одной группе таргетироваться на одну аудиторию.

● Повышать или снижать CPC.
● Выставлять диапазон цен на товарах. Например, мы хотим показывать по заданному фильтру только товары от 500 до 5000 грн.
● Указывать производителей товаров для которых мы настраиваем данный фильтр.

Также фильтрами можно задавать условия на основании столбцов фида. С помощью них можно корректировать ставки на уровне отдельных URL страниц, ID товаров, категорий товаров и т.д.

Точная настройка фильтров позволяет расходовать недельный бюджет максимально эффективно, чаще показывать самые выгодные товары, не платить высокую цену за клик по дешевым товарам и т.д. Поэтому лучше «покопаться» в фильтрах для смарт-баннеров и настроить кампанию наиболее эффективно.

Настроили?

В дальнейшем кампанию со смарт-баннерами можно редактировать: менять стратегии, объявления, CPC, недельный бюджет и т.д.

Запустив смарт-баннеры, необходимо обязательно отслеживать их эффективность. Наша компания использовала смарт-баннеры для интернет-магазина одежды. И если кратко по продажам с такой кампании, то…

Более подробную оценку эффективности кампаний с динамическим контентом проведем в следующем кейсе. Надеемся, что статья была вам интересна и настройка смарт-баннеров стала еще понятней и доступней.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)

Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата - фиде. Чтобы добавить фид, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид .

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.

Шаг 2. Создайте креативы для смарт-баннеров в конструкторе

Чтобы создать креативы, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Креативы для смарт-баннеров и на открывшейся странице нажмите кнопку +Создать креативы . В конструкторе креативов вы можете использовать различные макеты и настройки оформления.

Если вы планируете показы смарт-объявлений на поиске или в сетях, проверьте, что в конструкторе выбран макет «Смарт-объявления» и в параметрах креативов включена опция Заголовок .

Шаг 3. Создайте кампанию

В выпадающем меню Создать кампанию выберите Смарт-баннеры . В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики .

Для смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

В выбранной стратегии укажите места показа: на всех площадках, на поиске или в сетях.

Шаг 5. Создайте группу смарт-баннеров.

Выберите один из загруженных фидов и добавьте до 50 креативов. Обратите внимание, будут доступны только те креативы, тематика которых соответствует типу бизнеса в фиде. Добавить можно как всю группу креативов, так и несколько креативов из группы.

По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений для показа на поиске генерируются автоматически.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Выберите нужную опцию и введите (с учетом регистра) название элемента в фиде, из которого нужно брать данные:

Подставлять значение из фида в качестве заголовка - текст из указанного элемента будет использован для заголовков смарт-баннеров. Если текст длиннее 33 символов, он будет показан частично.

Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления - текст из указанного элемента будет использован для смарт-объявлений на поиске. Если текст длиннее 81 символа, он будет показан в объявлении частично.

Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров .

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ» . Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Для тех, кто активно продвигает услуги своей компании или услуги клиентов, с помощью , есть хорошая новость! Были обновлены смарт баннеры Яндекс Директ, а если быть более точным появились тематические шаблоны для таких направлений, как бронирование отелей, продажа/аренда недвижимости, авиабилеты и всё, что связано с транспортом и транспортными услугами.

Также, наряду с добавление новых возможностей был обновлён и сам интерфейс. Информация для смарт баннера будет в автоматическом режиме загружаться из фида в Яндекс Маркет. В зависимости от направления бизнеса, это будет именно та информация, которая интересна пользователям. Например, цена, географическое расположение, рейтинг или близлежащая станция метро.

Плюсы смарт баннеров

Тематические шаблоны смарт-баннеров детально проработаны и реализованы под каждый вид бизнеса в отдельность. Благодаря этому, в конструкторе есть возможность делать различные варианты визуального оформления. Кроме того, изменения, которые Вы вносите, моментально показываются в превью.

Добавлена функция группировки созданных смарт-баннеров по дате создания и внесения в несколько кликов изменения сразу во все. После создания, их можно группировать по нескольким параметрам: тип, макет, размер и прочие.

Для того, чтобы настроить новые тематические смарт баннеры Яндекс Директ, необходимо, наличие хотя бы одной рекламной компании со смарт-баннерами, в которую потребуется загрузить новый фид. В процессе загрузки от Вас потребуется лишь указать тип бизнеса, который будет продвигаться. Затем указываем категорию продвигаемых услуг или товаров.

Для тех, же, кто впервые слышит о данном инструменте, но уже хочет начать его применять, следует обратиться в техническую поддержку Яндекс, для создания и загрузки рекламного фида. Так же можете пройти .